Depuis quelques années, de très nombreuses marques créent des vêtements et accessoires Pride à l’occasion du mois des fiertés pour manifester leur soutien aux marches des fiertés LGBTI qui sont organisées un peu partout dans le monde (enfin surtout en Europe occidentale et dans les Amériques).

Des marches qui dénoncent les violences et discriminations homophobes. Certaines entreprises vont jusqu’à créer des collections complètes que l’on peut retrouver dans des rayons dédiés aussi bien en boutique que sur le Web. C’est le cas de Diesel, Levi’s, Calvin Klein, Converse, Ralph Lauren, Abercrombie & Fitch, Hollister, Hugo Boss. Beaucoup de marques américaines. Parmi les Françaises, saluons Palladium et parmi les grandes maisons de Luxe : Balenciaga dont la ligne a été très remarquée. Des articles frais, tee shirts, chaussures, bobs, casquettes, bananes, hoodies, sous-vêtements, maillots de bain… pour soutenir une bonne cause.