L’étonnant succès des sneakers New Balance en 2023

Les rééditions des New Balance des années 1990 – 2010 connaissent un énorme succès aujourd’hui. Au moment de leur création, elles ont pourtant parfois connu des échecs cuisants. 

D’anciens modèles de chaussures New Balance qui pour certains ont été des échecs commerciaux au moment de leur création connaissent aujourd’hui un succès phénoménal. Après les 990, 950 et surtout la 550, c’est au tour de la New Balance 2002R de faire le buzz. Elle s’inspire du modèle MR2002, créée en 2010 qui était lui-même le successeur d’un modèle très technique mais considéré comme très moche, la 2001.

La 2002R, redessinée par le Japonais Tetsuya Shono en 2020, bénéficie d’une innovation. Sa semelle traditionnelle est en partie remplacée par une semelle en gel. Elle mêle mesh (filet) pour l’aération, cuir lisse et surtout des superpositions sophistiquées d’empiècements de daim.

Des versions collector ont déjà été proposées ces trois dernières années. En 2020 : Salehe Bembury x New Balance 2002R « Peace Be The Journey », puis en 2021 : « Water Be The Guide ». Et en 2022 : atmos x New Balance 2002R Oasis. Des baskets New Balance rares que l’on trouve toujours à la vente sur Internet.

New Balance commercialise aussi le 2002R « Protection Pack », une version déstructurée de ce modèle phare. Il reprend le design originel avec une finition particulière créée par le japonais Yue Wu : des empiècements qui peuvent donner l’impression d’avoir été découpés de manière artisanale, à la main. Elle est déclinée en plusieurs coloris. Son succès est si important que New Balance l’a étendu à la 1906R.

New Balance 2002R, la sneaker star de 2023

Elle est déjà considérée comme la star des sneakers de 2023 déclinée dans de multiples coloris et variantes en camaïeux. Par exemple : Mirage grey qui est gris verdatre, light bone aluminium et sa couleur crème, Protection Pack Lunar New Year Dusty Lilac et sa teinte lilas. Elle est proposée aussi avec des coloris vin rouge, figue noire, blanc & bleu, nuage gris, bleu forêt, bleu marine… Le choix s’avère énorme. Ces chaussures peuvent être portées avec un pantalon cargo, un jogging, un short, un treillis ou un jean un peu baggy.

Déjà l’année dernière la New Balance 550, réédition d’un modèle de 1989, était la meilleure vente de l’année, avec de multiples collaborations : Teddy Santis, le designer d’Aimé Leon Dore, Comme des Garçons, l’agent de joueur de la NBA Rich Paul et le rappeur Jack Harlow. La 550 s’inspire d’un modèle de chaussures conçues pour jouer au basketball. Elle a un look plus rétro que la 2002R, moins sportif, ce qui permet sans doute de la porter avec une plus grande variété de vêtements.

Cet engouement pour le rétro des années 1990 – 2010 s’inscrit dans deux phénomènes plus larges. Le premier est au dad core, qui consiste pour les jeunes à s’habiller un peu comme le faisait leur père au même âge. Au départ c’était un revival des années 90. Cette année, on assiste à un retour en force des looks an 2000, notamment des tenues de skater. Elles ont largement inspiré les collections des défilés de l’été 2023. Le second, c’est la tendance athleisure. Contraction d’athletic et de leisure, loisirs en français.

Le streetwear en 2023 et sa tendance rétro

Longtemps le streetwear, c’est-à-dire la mode de la rue, urbaine, était très influencée par le sportswear avec des vêtements de sport en nylon. Il évolue actuellement en s’inspirant de tenues sportives fantasmées. Elles sont portées au quotidien hors de toute pratique sportive. C’est ce que l’on appelle le style athleisure.

De nos jours, un jogging ne sert plus à courir. C’est davantage un pantalon de confort, facile à enfiler. Ceux qui courent le font en portant plutôt un legging technique. De même, plus personne depuis très longtemps ne joue au tennis avec un pull sans manche et col en V comme on le faisait il y a plus de 40 ans. Les vêtements destinés à la pratique sportive sont de plus en plus techniques. Le streetwear ne s’inspire pas de ces vêtements là, mais de l’idée que l’on se fait d’une tenue de certains sports.

Le streetwear tend aussi à plus de simplicité. Les designs se montrent plus sobres mais surtout les marques prennent davantage en compte la dimension environnementale avec plus de coton, bio autant que possible, plus de laine, moins de délavages, utilisation de matières issues du recyclage. Depuis trois ans, on parle de l’apparition du silent streetwear, plus minimaliste et intemporel, moins m’as-tu vu. Les sweaters et hoodies notamment sont souvent proposés uni dans des couleurs indémodables.

D’un point de vue stylistique, on remarque une forte inspiration du streetwear skaters des années 2000 avec des pantalons baggy, des tee shirts à manche raglan bicolores, le retour des sous-vêtements apparents.