Les hommes français deviennent plus grands et plus costauds. C’est ce que montre une étude de l’ObEpi, menée de 1997 à 2009. Aujourd’hui, plus du quart des français dépasse 1m80. Et la tendance mode homme est à la virilité comme je l’ai expliqué dans plusieurs articles. D’où l’idée de Franck Vercauteren et Antoine Roy, deux anciens responsables de Lee Cooper, de lancer une nouvelle marque de jeans CUB++, qui se targue d’habiller les hommes avec du style et une image sexy jusqu’à la taille 48 américaine, autour de l’univers extra viril des bûcherons canadiens. « La marque s’inspire de l’univers viril, sexy, sympathique et décontracté des bûcherons canadiens ainsi que de leurs valeurs autour du travail et de la nature » explique Antoine Roy, « Mais ces jeans peuvent être portés au bureau, car ils sont sobres », précise Franck Vercauteren. CUB++ propose 3 coupes : regular, ajusté, confort et des tailles du 29 au 48 us avec entrejambes du 32 au 36. Au printemps-été 2012, CUB++ étendra sa collection aux ceintures en cuir (fabriquées en France), aux sous-vêtements (slips kangourou et débardeurs blancs) et aux chemises.
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